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农夫山泉:可口可乐目的不纯 

农夫山泉:可口可乐目的不纯 

点击率:1246 发布时间:2011-10-20 07:45

10月13日,农夫山泉就其产品“力量帝维他命水”涉嫌抄袭可口可乐公司的“酷乐仕维他命获得”包装设计一事再次做出回应,称可口可乐的指责没有法律依据,要求其向农夫山泉道歉。但是,可口可乐公司则表示目前会维持现状,暂不考虑走法律程序。

    农夫山泉抄袭可口可乐?

    据悉,可口可乐公司的“酷乐仕维他命获得”2000年就在纽约售卖,2009年进入中国市场,农夫山泉公司在2010年12月出品“力量帝维他命水”。因两者外形相似度极高,近日,有消费者反映在购买时往往会选择错误。对此,可口可乐大中华区公共事务传讯总监翟嵋在接受羊城晚报记者采访时表示,“力量帝维他命水”抄袭了“酷乐仕维他命获得”包装设计。

    翟嵋说,早在“力量帝维他命水”推出之初,可口可乐公司就此问题要求农夫山泉做出修改,“此后农夫山泉对外包装设计做了一些调整,但相似度还是很高。”

    农夫山泉董秘兼新闻发言人周力承认,产品推出后1个多月,可口可乐公司即要求农夫山泉修改“力量帝”产品的外观。两轮沟通之后,农夫山泉还是做出了一定的修改。并且,在长达半年时间内,可口可乐没有提出任何异议。

    口水战背后的商业动机

    年初以来涉及抄袭的纠纷为何在此时曝光?该事件会不会是功能饮料抢占市场新的商战序幕?

    周力认为可口可乐在农夫山泉维他命水上市近一年之后,突然指责“侵权”,其真正意图是因为看到“力量帝”受到市场欢迎,而“酷乐仕”销量惨淡。他说农夫山泉维他命水上市以后,由于价格仅为可口可乐维他命水的约1/4,可口可乐维他命水每瓶15元,且维生素矿物质含量基本一样,市场迅速发生逆转,消费者大量换手选择农夫山泉维他命水,市占率上升到6%,而可口可乐维他命水仅为1%不到。

    竞争的结果是可口可乐被迫做出国内价格的三级跳,以上海市场为例,由原先的15元/瓶降至9.9元/瓶,直到今天的6.9元/瓶。“由于可口可乐对中国市场的价格歧视,导致了市场份额的丢失,这完全是可口可乐自己的错误造成。”周力说。

    对此,翟嵋则表示,可口可乐并无意挑起这次争端,而且酷乐仕与力量帝并无直接的竞争关系。

    针对此事,农夫山泉近日强烈要求可口可乐向其赔礼道歉,认为农夫山泉侵权的可口可乐则表示不会考虑走法律程序。

 

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