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怡宝稳居瓶装水行业第二

怡宝稳居瓶装水行业第二

点击率:38 发布时间:2017-10-21 03:51
华润怡宝社会责任报告显示,怡宝2016年包装水销量继续保持18%高速增长,并持续稳居行业第二。从偏居华南一隅到全国市场份额占比第二,华润怡宝的迅速扩张与其清晰的战略、渠道、推广密不可分,怡宝的体育营销、公益事业更是有声有色,为品牌增加了曝光度及美誉度。 怡宝稳居瓶装水行业第二 华润怡宝日前发布的《华润怡宝2016年社会责任报告》显示,怡宝2016年营业收入约93.5亿元。AC尼尔森数据显示,2016年,怡宝包装水销量同比增长18%,高于主要竞争对手及行业整体增速,怡宝包装水2016年市场份额达对比2015年提高近2个百分点,市场排名稳居第二名,份额增量位列包装水行业第一。 怡宝总部位于广东深圳,其最主要的市场一直是以广东省为主的华南市场,创立多年后,直到2007年才向全国扩张。走出华南市场后,怡宝势头迅猛,早已成为全国市场主流品牌。十年间,怡宝连续超越娃哈哈、可口可乐、康师傅,跃居瓶装水市场第二,与农夫山泉角逐行业老大位置,并曾一度超越农夫山泉,被业内称为“怡宝速度”。 在国内的快消行业中,饮用水无疑是同质化最高、竞争最激烈的行业之一, 哪怕小小的增长都要付出加倍的努力。华润怡宝清晰的市场目标与战略、渠道的精耕细作、专业的市场推广和销售团队,以及品质把控、品牌推广、媒体宣传、产品分销、渠道管控、团队快速执行力等都是其强项。 怡宝加码体育营销 怡宝包装水销量保持高速增长,在全国市场迅速扩张,与其营销上的成功密不可分。近年来,大众对运动健康愈加热衷,马拉松作为全民运动催热了国内“马拉松经济”“马拉松营销”,带动了相关产业的发展,如体育用品、体育APP、饮料等。作为运动员赛程中不可缺少的能量补充产品,水、功能饮料、运动饮料等更是马拉松赛事赞助名单上的常客。 怡宝已成为马拉松饮用水代名词,怡宝社会责任报告显示,怡宝2016年赞助马拉松176场,其中金牌赛事多达10场,是不折不扣的马拉松迷。今年,怡宝在马拉松赛事上继续深耕,截至今年7月,怡宝已赞助马拉松赛事115场。 深耕马拉松后,怡宝继续加码体育营销。今年8月,怡宝牵手亚洲足球联合会,从2017年8月21日起成为亚冠比赛、亚联杯和亚足联五人制足球俱乐部锦标赛的官方支持商,双方的合同到2020年年底。 连续八年发布社会责任报告 公益行动有利于企业树立良好的品牌形象,越来越多的品牌选择通过公益营销向消费者传达品牌理念。然而,公益行动重在内涵,贵在坚持,只有极少数品牌能把公益作为一项持之以恒的事业而非单纯的营销。 怡宝百所图书馆计划始于2007年,据了解,截至今年,“百图计划”10年间为教育资源匮乏地区中小学校捐建图书馆171所,捐赠图书过百万册,受益儿童多达百万。十年间,除了持续捐建图书馆,怡宝也不断在公益图书馆上进行探索,完善并丰富这一公益行动。有业内人士分析,华润怡宝通过“百所图书馆”活动,深入社区与消费者面对面接触,并结合公益活动,与消费者直接互动,达到了企业、消费者与社会的三方共赢。 此外,怡宝十分重视企业社会责任,从2009年起,连续8年发布企业社会责任报告。得益于对企业社会责任的重视,2016年11月,华润怡宝荣膺“中国最受尊敬企业”称号,与华为、五粮液等行业翘楚共同列为2016第十四届中国最受尊敬企业。2016年5月,凯度消费者指数发布报告,怡宝以27%的增长率,成为中国消费者触及数增长最快的品牌。
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