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乐百氏沦为达能“弃子”?

乐百氏沦为达能“弃子”?

点击率:1414 发布时间:2011-05-21 06:17

作为达能集团的“亲生子”,益力的发展前景受到了前所未有的重视,而9年前收购的乐百氏品牌有沦为“弃子”可能。日前,中国达能饮料在惠州投资5亿元兴建的矿泉水生产基地一期项目宣告落成投产,中国达能饮料总裁庞雅克直言,以后在中国的包装水业务重点将逐步转向益力矿泉水。至于数年前收购来的乐百氏,达能会按现行的状况发展。

    据悉,惠州新工厂将主要用于生产达能益力矿泉水,这一生产基地年生产矿泉水55万吨,将成为中国目前规模最大的矿泉水生产厂之一。达能表示,如果益力发展势头迅猛,不排除将来再次以建厂或者收购的方式扩大产能。

    作为全球排名第二的包装水巨头,达能旗下还有2001年购得的乐百氏品牌。不过,虽然拿下了曾经国内排名前三的全国性水品牌,随后9年来一直“消化不良”,关于乐百氏与达能整合失败的消息不断诉诸报端。乐百氏的市场份额也不断萎缩,最终沦为广东的二线品牌,利润也集中在了桶装水业务。

    面对中国市场的困境,乐百氏这块曾经含金量颇高的品牌也形同鸡肋。中国达能饮料总裁庞雅克表示,达能把乐百氏定位在纯净水市场,“现在消费者的偏好转向矿泉水的选择,我们的重点也会着眼于此,部署战略重点推广放到了益力的品牌。”至于乐百氏在广州帽峰山基地生产的矿泉水水种,并没有停止其生产的计划,还是按照乐百氏目前的状况经营。

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