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华润怡宝强势携手国乒 

华润怡宝强势携手国乒 

点击率:1380 发布时间:2011-05-26 05:14
昨日,中国乒羽中心主任助理陆元盛携同中国乒乓球队领队黄飚,以及世界冠军王励勤、郭跃、张超、曹臻等多位现役国手现身深圳,他们共同出席了华润怡宝与中国乒乓球队举行的战略合作签约酒会。至此,怡宝与中国乒乓球队正式结成战略合作伙伴,同时怡宝也获得“中国国家乒乓球队唯一指定饮料”称号。

  作为华南地区包装饮用水品牌的领头羊,此次携手中国兵乓球队,是华润怡宝对多年来体育营销策略的深化,将助其在竞争白热化的饮用水市场处于更稳固的地位。  在签约酒会上,中国乒乓球队领队黄飚认为此次合作是一个双赢的局面,“乒乓球被誉为国球,我们成绩的取得得益于举国体制,得益于全国人民也得益于企业的关怀和支持,使我们能够圆满完成任务。而通过乒乓球这个载体,同样也对我们企业和民族品牌有促进作用。所以,这种强强结合,既然能提升品牌影响力,我们乒乓球队也能在这种合作中得到鞭策和上升的空间。

  黄飚还高度赞扬了华润怡宝的企业精神,“华润怡宝是一家优秀企业,致力本身发展的同时,也不忘于回报社会。据我了解,怡宝在一些落后地区推广了体育课堂,图书计划等一些公益事业,这种理念是我们民族精神的精髓,也是值得我们中国乒乓球队学习的,我相信,这次合作会是一个新的起点。同样,这次合作会对我们伦敦奥运会的备战是一个极大的鞭策,我们一定不会辜负华润怡宝和全国人民的期待,能够让五星红旗在伦敦飘扬。”

  华润怡宝董事总经理刘洪基也说,“作为世界一流的乒乓球队,中国队高超的技术水平为祖国赢得了无数的荣誉,奋勇拼搏的高尚品质无时无刻不在激励着我们。这次合作绝非偶然,与顶级体育资源合作一直是华润怡宝的目标。支持体育事业,倡导体育动,必将对双方彼此的未来产生积极深渊的影响,这不仅体现了怡宝对品牌内涵的执着追求,也同样会对中国乒乓球的发展有一个积极的推广。我相信,这次合作必将开创一更广阔的未来,我期待伦敦奥运会后我们共同分享成功的喜悦。”

  此外,现场出现了一组特别的来宾--来自广西百色华润希望小学的学生和老师代表。这群纯朴的孩子们,用纯朴但真实的语言向大家讲述了一个个发生在山区的感人故事,感恩那些曾经关心和帮助过他们的热心人士,同时对华润怡宝与中国乒乓球队的携手合作表达了美好祝愿。

  而刚夺得鹿特丹世锦赛混双冠军曹臻和张超更是亲自上阵,和这些来自山区的孩子们来了一场妙趣横生的“世纪大战”,引来阵阵掌声和笑声。

  与此同时,“梦传递 乐分享”怡宝漂流瓶活动也在酒会上正式启动。

  资料

  华润怡宝体育营销策略

  据了解,华润怡宝主营的“怡宝”品牌系列包装水是中国饮用水市场的领先品牌,在华南地区市场占有率连续多年稳居首位,其年销量超过160万吨。作为国内最早专业化生产包装饮用水的企业之一,华润怡宝2009年以“营养素饮料”为切入点,开发并推出具有“舒缓”功能的营养素果味饮料“零帕”,开创了中国功能性饮料细分市场的新品类。目前其销售网络遍及广东、湖南、海南、广西、福建、北京、上海香港及东南亚等地区。

  作为华南饮用水市场的领头羊,华润怡宝一直将体育营销作为一种长期而连贯的战略,其对体育事业的持续投入和关注在饮用水行业并不多见。“体育营销策略的运用在快销品领域中并不少见,但我们认为,这种策略不应喊着“关注体育”的口号来做秀,而是应该寻求一条让体育营销和公益事业有效整合的路。一方面,企业通过长期对体育事业的投入和关注,提升品牌在消费者心目中的形象;另一方面,企业的体育营销应该要实实在在地为大众提供一个参加体育运动的平台,这才是华润怡宝体育营销的精髓所在,”华润怡宝相关负责人表示。

  记者了解到,在众多体育赛事中,华润怡宝已经将体育营销策略运用得炉火纯青,并得到了社会大众广泛的认同。2000年怡宝纯净水为全国第九届运动会、2002年广东省第十一届运动会、1999-2002年连续四年中国甲A深圳平安足球俱乐部唯一指定专用饮用水;2004年奥运会期间,捐资南粤大众体育事业,为各社区、乡镇提供体育基础设施;2005年,主办号称广州全运会的“羊城社区运动会”;2006年,华润怡宝成为中国人气最旺的篮球职业联赛--CBA的赞助商,并借世界杯之机推出全民参与的“怡宝疯狂足球”活动。2008年,华润怡宝关注到乡村学校体育设施简陋这个问题,提出“怡宝体育课堂”概念,向社会发起募集体育器材的活动,向山区的学校捐建体育课堂。2009年,怡宝携手广东省学生体育联合会举办怡宝VBA广东省大学生三人篮球赛,关注当代大学生的运动状况。而2011年,华润怡宝携手中国国家乒乓球队,更是其在体育运动之路上开辟的另一“力作”。

  迄今为止,华润怡宝在体育公关营销方面投入近亿元,但这些巨额投资也为其赢得了相应回报--创建了高成效的品牌。分析人士表示,华润怡宝一直以来以“信任”为核心价值,致力于建立鲜明而又亲和的品牌理念。“疯狂足球”、“CBA篮球”“怡宝 零帕VBA广东省大学生三人篮球赛”这些活动都可以看作是怡宝将体育与公益事业有效整合以有效提升品牌形象的经典案例,让华润怡宝富有爱心、具有高度社会责任感和使命感的品牌形象悄然植根于消费者心中。

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