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华润怡宝&体育营销

华润怡宝&体育营销

点击率:4487 发布时间:2011-06-08 15:53

华润怡宝主营的“怡宝”系列包装水是饮用水市场的领先品牌,在华南地区的市场占有率连续多年稳居首位,年销量超过160万吨。2009年,华润怡宝以“营养素饮料”作为切入点,推出具有“舒缓”功能的果味饮料“零帕”,开创了功能性饮料细分市场的新品类。

华润怡宝一直将体育营销作为长期而连贯的战略,这在饮用水行业并不多见。华润怡宝认为,体育营销策略不应以“关注体育”的口号作秀,而是寻求让体育营销和公益事业有效整合的道路,一方面,企业通过长期对体育事业的投入和关注,提升品牌在消费者心目中的形象;另一方面,体育营销应该要实实在在地为大众提供参加体育运动的平台,这是华润怡宝体育营销的核心,华润怡宝在体育营销方面投入了近1亿元,巨额投资赢得了相应的回报,特别是创建了高成效的品牌。

华润怡宝一直以“信任”为核心价值,致力建立鲜明而又亲和的品牌,“疯狂足球”、“CBA篮球”、“广东省大学生3人篮球赛”等都可以看作是华润怡宝将体育与公益事业有效整合以提升品牌形象的经典案例,让华润怡宝富有爱心、具有高度社会责任感和使命感的品牌形象悄然植根于消费者心中。

(本文来源:金羊网-羊城晚报)
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