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世界杯催热深圳水市 各品牌借机展示企业文化

世界杯催热深圳水市 各品牌借机展示企业文化

点击率:3659 发布时间:2006-06-26 23:33
新华网深圳6月22日电(方亚强)  前段时间,连绵不断的阴雨天气曾让深圳水市一度陷入低迷,随着世界杯大幕的拉开,已经预热多时的深圳水市开始变的热闹起来。据业内人士透露,世界杯开赛前后,深圳的饮用水市场销售比去年同期上升了五到十个百分点。

    世界杯预热商家各显神通

    世界杯开赛之前,饮用水行业的几大品牌也适时推出了自己的公众体育活动。有关人士表示,世界杯的营销舞台,不仅是国际巨头品牌的天下,本土品牌也可以借助这个舞台一展风采,怡宝就是本土品牌中表现很抢眼的品牌之一。

    据怡宝有关负责人介绍,世界杯期间,怡宝在华南地区掀起了一股足球风,从年初就启动的“怡宝疯狂足球”,缔造了广东迄今为止最大规模的7人制足球比赛,这一系列动作都使得这个夏天怡宝与世界杯紧紧联系在一起。

    深圳水市的另一大品牌达能益力也推出自己的传统体育活动—达能少年国际足球赛。据了解,2006年达能少年国际杯足球赛华南区广州赛区决赛于近日在广州市拉开帷幕。由于活动形式新颖,得到众多小朋友的热情参与。

    相关营销专家表示,深圳的几大水品牌不约而同地选择了体育活动作为自己主要的市场营销方式,正说明体育运动对品牌美誉度有很好的提升作用。

    体育营销渐成企业传统

    由于奥运会和世界杯等全球性大型体育活动的举行,体育营销也成为许多非运动品牌的传统营销活动。

    而注重企业形象的深圳饮用水品牌也将体育融入自己的企业文化之中。除了怡宝和益力等品牌以外,怡景也是一个重视体育文化传统的企业,从1999年支持中国奥委会、被中国奥委会认定为“惟一指定饮用水”,到04年组织3000人助威团支持科健足球队、05年订制10万只乒乓球支持深圳学生乒乓球运动等。怡景公司市场部负责人表示,怡景参与的这些体育活动大都是公益性的,这说明公司在发展的同时,不忘回馈社会,彰显了一个大型企业应有的社会责任感、优秀的文化传统。

    有关业内人士表示,体育营销淡化了商业味道与功利性质,在公众眼中具有社会性与公益性,容易形成对该企业及产品的信任度和忠诚度,对产品销售也有促进作用。 (完)

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