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维他命水掐架升级 农夫斥可乐中国卖高价要道歉

维他命水掐架升级 农夫斥可乐中国卖高价要道歉

点击率:1083 发布时间:2011-10-14 10:50
毛利本不高的饮料领域正陷入越来越白热化的商场战役,尤其在人必争之的高毛利领域。在本报率先获得农夫山泉对于可口可乐指其维他命水侵权的回应之后,昨日前者再度发来声明称,“酷乐仕维他命获得”三级跳的价格是变相歧视中国消费者,理当道歉。可口可乐方面则指其以价格问题吸引眼球回避侵权实质,但从后者发来的官方声明看,“欢迎公平竞争,加强自主创新”的说法则大有息事宁人之意。
 
农夫山泉或涉嫌不正当竞争
 
“市场经济的游戏规则是法律框架下的企业自由竞争,让消费者受惠。”双方的外包装纠纷日益升级,但农夫山泉董秘兼新闻发言人周力仍否认对农夫山泉“山寨产品”的指责。他对南都记者表示,农夫山泉在推出维他命水之前曾向律师求证,获得充分法律依据后才正式推出。“今年1月,可口可乐发来律师函,称我们的‘力量帝’对他们的‘酷乐仕’构成侵权,我们委托代理律师逐条引用相关法规证明并无侵权之嫌。2月可口可乐(上海)副总裁张华莹来杭州面谈,后以电子邮件加信函提出5项修改要求。”
 
记者了解到,5项修改包括在广告中加入“农夫山泉有点甜”等广告语、去除标签色块、删除“维他命水”字样、修改瓶型、加强农夫山泉标示。作为回应,农夫山泉删除了双色块设计,但认为“维他命水”和瓶型均非可口可乐所有,因此未做改动。周力表示,可口可乐“维他命获得”是竖排,而农夫山泉的“力量帝维他命水”是横排,标签上前者采用红白、黄白或紫白二色,且色块占1/2,后者全部为单色。“不存在包装侵权问题,可口可乐应对无端指责农夫山泉道歉。”
 
然而由于二者在外包装上确实存在很大相似性,在可口可乐方面看来,虽然酷乐仕的外观设计元素没有申请专利,但根据相关法例,知名商品的特有包装装潢受保护,农夫山泉的行为仍涉嫌不正当竞争。
 
农夫山泉力量帝市场份额6%?
 
而农夫山泉则进一步将市场竞争问题提到了台面上,称沟通后长达半年可口可乐没有提出任何异议,如今突然指责侵权,“其实是看到力量帝市占率上升到6%,而酷乐仕仅不到1%的酸葡萄心理作怪。”且再次宣称其丢失市场份额是“由于对中国市场的价格歧视”———美国产酷乐仕在美售价不过0.9美元/591ml,约5.7元,东莞生产的500ml产品却卖9.9元,后来才降至6.9元。“这是对中国消费者的变相歧视。”
 
“价格高低不应是侵犯知识产权的理由。”可口可乐中国区公共事务部及传讯部总监赵彦红向记者表示,酷乐仕一直走高端路线,人工和天然香料的价格就相差十几倍,且价格由市场决定,“不能仿制了一个iPhone卖500元就指责原版5000元的价位过高。”
 
事实上,维他命水或功能饮料的毛利确实相对较高,因此才惹得各品牌竞相争抢。无独有偶,蒙牛与江西阳光乳业也为“酸酸乳”这一含乳饮料名称究竟是通用名还是商标诉诸了法律程序。在阳光乳业看来,蒙牛抢注“酸酸乳”纯属恶意注册,而蒙牛无非是希望在这个其率先开辟的高毛利细分市场把控住更多的话语权。
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