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怡宝双“拳”出击广深两地

怡宝双“拳”出击广深两地

点击率:3465 发布时间:2006-07-26 00:01

  借力体育营销和募资捐赠活动强攻华南饮用水市场
  作为华南饮用水市场的领导企业,怡宝食品饮料(深圳)有限公司今年再次加大了在广州与深圳两大市场的品牌推广力度。日前,怡宝市场总监周亦农接受本报记者采访时表示,在雨季过去后,6月底怡宝迎来了今年首个销售高峰,而随着气温攀升,怡宝预计将在今年七八月份开始三班倒生产。在销量猛增之时,怡宝上周末在广深两地分别举行品牌推广活动。

  广州:大打足球营销牌

  作为广州地区支装水与桶装水的市场领先者,怡宝积极扩大自身品牌在年轻消费者中的影响力。其中,在主办有广州小世界杯的“怡宝疯狂足球”的活动时,怡宝就以笼中对、短信竞猜、足球先生评选等新鲜玩法,加大品牌在广州市场的传播力度。

  据悉,在被誉为世界杯之年的2006年,面对竞争日益激烈的华南饮料市场,众多品牌纷纷借力体育营销大打足球牌,如可口可乐的3对3足球赛、百事可乐的社区足球赛、达能益力的少年国际足球赛等。而在确定了“全民体育”为核心的体育营销策略后,已成为中国篮球职业联赛——CBA赞助商后的怡宝,借世界杯之机推出全民参与的“怡宝疯狂足球”活动。

  作为多年立足华南市场的大众化饮料食品企业,怡宝的主要消费群体集中南市场,因此怡宝有意识地选择了华南区域性体育活动。怡宝市场总监周亦农指出,怡宝的体育营销始终坚持两个关键点:第一,通过建立长期战略规划,把体育营销作为怡宝品牌建设的有机部分,真正利用体育这个活动拉近与消费者的距离。第二,怡宝借助体育活动这个平台不是作秀,而是希望大众都得到参与体育运动的机会。

  深圳:为白海豚募资

  作为怡宝的总部,深圳在怡宝的华南市场中地位尤为重要。为加强在总部的品牌推广力度,怡宝食品饮料(深圳)有限公司今夏再掀义举,承办“保护白海豚,呵护70%水世界”活动,为中华白海豚在北大崇左生物多样性研究基地募集资金。

  该活动于7月15日在深圳启动,将持续一个月。除了图片展与千人签名活动外,该活动还在现场呼吁参与者为帮助中华白海豚慷慨捐赠,活动期间收集的善款将统一捐赠给广西崇左北京大学生物多样性研究基地。

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