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怡宝借体育发力华南市场

怡宝借体育发力华南市场

点击率:4344 发布时间:2006-08-16 13:11
7月销售量增长35%以上

  新快报讯(见习记者 邱春燕) 作为广东地区消费者熟悉的品牌,怡宝在今年夏天无疑又抢占了先机:据怡宝食品饮料有限公司公关部负责人郭小卫透露,怡宝今年再次投入2000多万进行品牌推广,并借世界杯之机推出“怡宝疯狂足球”,体育营销带动销量增长,7月份怡宝产品比去年同期增长多35%以上。


  据悉,在被誉为世界杯之年的2006年,面对竞争日益激烈的华南饮料市场,众多品牌纷纷借力体育营销大打足球牌,如可口可乐的3对3足球赛、百事可乐的社区足球赛、达能益力的少年国际足球赛等。而在确定了“全民体育”为核心的体育营销策略后,已成为中国篮球职业联赛———CBA赞助商的怡宝,借世界杯之机推出全民参与的“怡宝疯狂足球”活动。


  作为多年立足华南市场的大众化饮料食品企业,怡宝的主要消费群体集中于广东市场,因此怡宝今年有意识地加大了广深两地体育营销的力度。怡宝市场总监周亦农指出,怡宝的体育营销始终坚持两个关键点:第一,通过建立长期战略规划,把体育营销作为怡宝品牌建设的有机部分,真正利用体育这个活动拉近与消费者的距离。第二,怡宝借助体育活动这个平台不是作秀,而是希望大众都得到参与体育运动的机会。

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